智能家居市场:雷军与小米的庞大野心

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在新技术的发展带领下,智能家居热度不减,行业蓬勃兴起,智能家居产品种类日益增多。对于中国智能家居市场的规模,各种数据各不相同,但是普遍认为在千亿规模以上,并且是大家居时代发展最快的板块之一。

在智能家居领域,手机厂商小米掀起了重量级动作。1月11日,雷军在小米年会上宣布,2019年,小米将正式启动"手机+AIoT"双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略。

同时,未来5年,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。从2019年起,AIoT,对外意味着AI+IoT,即人工智能+物联网平台。对小米内部而言,AIoT就是"Allin IoT"。这意味着,小米进入"手机+AIoT"双引擎战略时代。

回顾小米的发展历程,可以发现它的这一步战略规划,在意料之中。

手机巨人

无论你承认与否,小米都已经获得巨大的成功,这源于它从诞生之日起的战略就高人一筹。小米在商战中的一系列打法近乎无可挑剔,注定要被编入商业教材,被历史所铭记。

国产手机能达到今天的地步,物美价廉,给消费者的体验良好——稍微了解的人都知道,雷军创办的小米功不可没,说他用一己之力改变了国内手机行业都可以。互联网出身的雷军用独特的思维做手机,运用发烧友和极致性价比的概念,迅速获得了市场关注度。然后一步一步稳扎稳打,成为国内手机厂商中的翘楚。

在不同的层面上,有着不同的游戏规则, 倘若思维的高度没有达到,迈出的第一步就失去了先机。从一开始,小米就没有靠着手机直接赚钱的打算,这也是雷军坚称小米是互联网公司的原因。小米手机的超低价格,挤出了手机行业近乎全部的利润水分,将原有的业内形态彻底打烂,以杀人三千自损八百的方式获得了市场份额,凶狠杀出了一番天地。小米崛起之后,酷派、中兴等诸多品牌黯然离场,曾经如日中天的三星手机也一败涂地。

虽然小米一直亏钱,但是小米根本不害怕,毕竟在资本市场上另外有一套玩法。在2018年7月9日,小米集团成功在美国上市,以开盘价计算市值可达到473.26亿美元,超过网易,距离京东还差约100亿美元。小米上市的前后,有做投资多年的朋友推荐买入小米股票。我虽然认为小米是堪称伟大的品牌,但是却没有任何买入小米股票的想法。因为小米的手机毛利润太低,它自己都号称硬件利润不超过百分之五。经过了多番热战博弈,手机市场的利润已经瘦如纸片。后来也有所证明,小米股票上市之后就一路下跌,当前比当初刚上市时的企业市值接近了腰斩。

小米和京东都是业绩亏损的企业,著名的美国企业亚马逊也这样。亚马逊亏损20年,企业估值却超过万亿。但是京东和亚马逊之所以能够股票上涨,是因为给了市场投资者很大的预期,表现出很大的发展前景。在资本市场上,良好的预期甚至比亮眼的业绩更能催动股票的上涨。而高度成熟的手机市场已经不会让投资者产生太好的预期,所以我不会购买小米股票。

建立双引擎

果不其然,基于手机市场利润太过于薄弱,我们看到了小米确定了全新的战略方向——"手机+AIoT"双引擎战略。身为互联网科技公司,投身于广阔的智能家居领域,这真的是再适合不过了。

在小米举办的小米AloT开发者大会上,雷军列出了不少漂亮的数字。自2014 年起开始布局IoT 至今,已支持近2000 款设备,智能设备连接数超过1.32 亿台。小爱同学累计激活设备数约1 亿台,累计唤醒次数超过80 亿,月活跃用户数超过3400万。同时宣布与来自瑞典的家居巨头宜家达成战略合作。

宜家全系照明产品将接入包括小爱同学智能语音助手在内的小米平台。小米还和全季酒店达成合作,未来将在全季上海虹桥中心酒店使用小米的智能音箱、照明产品;另外还与爱空间合作,提供智能家居安装服务。

联手国美

新零售时代,当然少不了线上线下的融合。作为小米生态链上的智能家居企业——绿米,已经与国美电器强强联手。国美电器在中国拥有近2000家线下门店,覆盖全中国400多个城市,拥有零售行业最强大的线下销售体系。

此次强强联手,国美将提供全国近2000家线下门店资源及线上平台支持,绿米则组建了全国超过3000人的专业服务团队,共同实现智能家居的服务落地。目前,已在全国13个城市正式开业,未来将陆续覆盖至全国100个城市,2019年将入驻国美的所有门店。

智能家居时代,从手机市场中杀出重围的小米再一次占领先机,成为了当仁不让的旗舰。未来市场如何,我们拭目以待。

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