短视频在重大新闻事件中的传播效力研究

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作者:无, 字数:12449

  摘 要:自2004年以来,網络短视频进入中国并且覆盖率逐步攀升,尤其是2018年后更呈现出大爆发的态势。各种平台巨大快捷的短视频信息流和内容呈现碎片化、形象化、快节奏、生动性等特点,满足了当代受众的分享需求和表达诉求,同时也迅速成为新闻报道可视化的重要手段之一。本文就短视频在重大新闻事件中的传播效果和传统媒体发展短视频传播策略进行分析,并结合部分重大新闻事件中出现的短视频作品话题、形式、受众互动等进行论述。
  关键词:短视频;新闻事件;传统媒体;传播
  中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2020)10-0044-03
  互联网巨大信息流和人们对碎片化时间的利用需求同时出现,促使短视频这一新的传播形式呈现井喷,短视频通过剪辑、字幕、音乐、特效等各种方式将细节放大,重点突出,更适合现代互联网传播的要求[1],也满足当代大众的分享、表达需求。随着准入门槛的降低,短视频得到了更加快速的发展,大量优秀的短视频内容不断呈现,它们在重大新闻事件的信息传播和正能量传递方面起到了重要作用,使得这一新媒体的应用在未来拥有更广泛的发展前景。
  一、短视频与新闻传播
  在移动互联网发展迅速的当下,短视频传播方式深受大众喜爱,在媒介融合中拥有无限生机,尤其是在重大新闻事件传播中发挥出巨大的传播效力。孙振蒙在《短视频:新闻报道的下一个“利器”》中提出,“新媒体环境下,重大主题、严肃题材的报道更需要加强包装,传播形式直接决定着传播效果”。正是短视频让诸多重大新闻事件在传播过程中引发了不同背景、不同阶层人群的关注,起到了重要的舆论导向作用。
  (一)制作容易,快速实现传播
  短视频可以用最少的成本满足人们的信息获取需求,只要一台单反相机或者手机就能完成视频拍摄。并且随着移动端视频编辑软件的不断完善和普及,视频编辑在文字、转场特效、调色等方面都有现成模板,一键就能完成制作,使得编辑视频已不再是只有专业人士才能完成。可以说,不管在任何一个突发事件的现场,只要一台手机就能完成视频的拍摄和后期剪辑工作,现场编辑出来的短视频借助微博、微信、梨视频、抖音、快手等平台,就能够实现快速传播。
  (二)形式多样,传播效果明显
  短视频是碎片化的、系统的知识学习,便于人们利用碎片化的时间获得更多的知识和常识,它可以用图文、音效等手段让信息和知识简单易懂。成立于2017年的回形针团队,就把自己定位为做严肃的科普类视频,但他们制作的动漫或者图文短视频能让人轻松掌握艰涩难懂的科普学知识。2020年年初回形针团队制作的《新冠肺炎的一切》短视频全网播放超过了1亿次。可以说,正是由于短视频可以采用多样的形式传播信息和知识,让每个人不需要花费更多的时间和精力以及系统的学习就能够在两三分钟内充实大脑信息量,以最低的成本获得最多的知识[2]。
  (三) 时效性强,传播速度惊人
  短视频借助互联网的传播特性拥有飞快的传播速度。由于短视频取材的广泛性和简单的制作方式,在先进移动网络技术的支持下,人们在最快的时间内就可以从各大短视频平台或者微信朋友圈上获得各类信息。在2020年春节,人人关注的新冠肺炎疫情这一重大事件中,各大平台不断涌现出来的短视频,如物资捐助、医疗队员驰援武汉、钟南山李兰娟张文宏等医疗界知名人士最新动态等短视频信息,借助各大传播平台在一天时间内就能迅速传遍大江南北,可以让上千万人甚至亿万群众知悉。
  二、短视频在重大新闻事件中的传播效力
  传统媒体制作的视频需要在固定栏目才能播出,而且需要一定的后期制作时间。而短视频传播所依托的智能平台已经广泛普及,同时,它制作简单、形式灵活,不受时间和地点的限制。可以说,短视频的出现,直接提高了新闻事件传播的时效和范围,大大提高了新闻传播的效果。
  (一)构建新闻传播新语态
  短视频一方面作为传统媒体的补充传播渠道,以碎片化、即时性的方式填补了报纸、广播、电视等传统媒体报道的空白,树立了轻松、幽默、亲民、“草根”的人物形象,完善了事件发生细节,丰富了新闻传播内容。例如,在福建省泉州市欣佳酒店“3·7”坍塌事故中,人民网-福建频道发布的短视频中,记录了被救出男孩说的第一句话“妈妈还在下面!还活着!”,以及中央广播电视台记者的朋友圈发出的消防人员默默流下眼泪的短视频,都只是短短的几秒钟,却能够通过这些一个又一个的救援小细节的快速传播,丰富了现场内容,蓄积了饱含温度的正能量。可以说,在重大新闻事件中从传统媒体到新媒体新闻客户端、短视频社交平台等,众多媒体通过短视频抢发新闻,不仅实现了“现场报道”的媒介迁移,也构建了现场报道新闻表达的新语态。
  (二)传递正能量,传播主流信息
  在短视频大潮中,不少平台推出的内容多数存在内涵不够、主流引导力不足的问题,甚至有些内容还很低俗。媒体融合发展的当下,各大媒体通过具有较大影响力的短视频来传播重大新闻事件时,就不能够只是为了炒作博眼球,应该把视角对准有温度的故事情节,创作一些能传递正能量、传播主流信息,具有引导力和公信力的作品。在2020年抗击新冠肺炎疫情过程中,不少主流媒体就把科普辟谣、多方协作“抗疫”、无偿捐赠等一个个完整事件中的碎片化信息制作成一个个暖心短视频,传递了众志成城抗击疫情的正能量。2020年2月3日起,CCTV-9滚动播出的短视频《武汉:我的战“疫”日记》,为观众呈现危难中的守护相望,真实的“武汉时刻”……疫情发生以来短视频平台将镜头对准奋斗在救治一线的医生、护士,也对准了最基层的普通民众,用影像记录了这场没有硝烟的战争,展现出危急时刻众志成城抗击疫情的正能量影像。可以说,在重大新闻事件中,短视频在传递正能量、传播主流信息方面能发挥重要作用。
  (三)助力传播价值最大化   “2019年短视频发展火爆,拥有超过6亿的用户……”,“短视频将新闻核心信息高度浓缩,更加符合当下受众的内容消费需求……”。可以说短视频的高日活用户数量和传播语态助力了信息传播价值的最大化。而在重大新闻事件中,不同媒体都能够从不同的关注角度发布各类短视频信息,多样化的短视频内容直观明了、形象生动,能够满足用户全方位的信息获取需求。这些反映一线救援人员、医务工作者、志愿者等表现细节和人文关怀的短视频内容,可以迅速占据各大智能终端的传播平台,让各种正能量信息成为全方位立体传播中的一抹亮色。
  三、 重大新闻事件中传统媒体发挥短视频传播作用的策略
  媒体发展进入新时代,已经不再是单一的传播模式,而是你中有我、我中有你。大家在互相学习的过程中,都会不断尝试新的传播方式来拓宽产品布局,而在2017年的媒体转型浪潮中,不少主流传统媒体就已经开始通过构建自有平台或者提供优质产品来大胆布局短视频领域。但作为地方主流传统媒体发展短视频来说,很大程度上需要借助他人的平台才能实现有效传播,因此要发展短视频,尤其是发挥短视频在重大新闻事件中的传播作用,就必须明确自身定位,充分发挥自己所长,制作出优良内容产品,方能在短视频大潮中占得一席之地。
  (一) 明确定位,做好传播方式转型
  首先,传统媒体应该摆脱固有思维,给予短视频制作更多的宽容和机会,充分尊重创作者的意愿,激发创作激情,发挥好短视频作为“碎片化”信息传播以及移动端社交分享的优势,让短视频传播在各类重大新闻事件中发挥出其应有的作用;其次,传统媒体应在观念、形式、内容、技术、渠道等方面进行创新转变,培育“用户思维”,以用户的喜好、需求、体验和感受为传播出发点和最终目的,避免直接将电视新闻照搬到移动端;形式上要更加简洁明快,内容上注重将声音、图表、动画和文字等表现元素融合使用;技术上要更加重视关注内容传播,交叉运用算法、大数据、AI等技术,也要开放包容,允许兼用手机剪辑软件,做到实时发布。
  (二) 内容情感化,制作能力专业化
  将有温度的视频定义为短视频的内容生产法则,短视频制作人应传播正能量、传递正确的价值观。在2020年年初的新冠肺炎疫情中,湖北广播电视台垄上频道制作的武汉最新城市宣传片一经推出,就刷屏各大平台和微信朋友圈。这个短视频能取得这么好的传播效果,最主要的因素是它抓住了观众的心理,在大灾面前让人从中感受到了一丝丝暖意,看到了“爱和希望比病毒蔓延得更快”。武汉最新城市宣传片推出后,不少县级媒体也纷纷模仿该短视频的模式制作了本地城市宣传的短视频,虽然没有更多的创意,但宣传效果同样不错,就是因为情感化的视频内容抓住了观众。传统媒体尤其是电视媒体在发展短视频中,应充分发挥自身采编力量的优势,沉下心、动真情,精心策划有思想、有温度、有品质的短视频作品。
  (三)发挥媒体融合作用,智能管理视频内容
  传统媒体制作短视频时要突出事件性、知識性和娱乐性[3]。这就需要传统媒体广纳信息渠道,第一时间掌握新闻线索,并将所有信息和各方优势汇聚在一处,媒体基于自身强大的资源优势建立的“中央厨房”就是成功的案例。但对于布局短视频的长远发展来说,仅靠一家或两三家媒体联合组建的“中央厨房”已经不够了,需要更长远的规划、搜集范围更广泛的资源,才能够迅速掌握信息,利用不同的素材尤其是手机端提供的素材,制作出短视频作品,并通过智能管理、分发和更新,维持数量庞大的短视频生产。
  四、结 语
  可以预见,短视频将在未来成为新闻报道,尤其是重大新闻事件报道中的新标配,时长上的限制也阻挡不了其及时、动态,以及更直观的传播优势,在广大民众中的受欢迎程度。而5G时代的到来,将给短视频的发展提供更有力的技术支持,未来短视频将成为传统媒体开创发展的一个新借力支点。同时,传统媒体也要积极发挥自身专业采编力量的优势,适应当前移动传播环境,制作出大量的精品短视频来提高曝光率和影响力,充分利用短视频的传播特点,在新的传播环境下重新塑造传统媒体的主体地位。
  参考文献:
  [1]刘峥.如何用活电视新闻资源做好短视频[J].视听,2019(12):34-35.
  [2]严晨成,罗小贝,汤俊馨,等.移动短视频社群效应及其影响因素的研究[J].服务科学和管理,2019,8(4):166-171.
  [3]官建文.传统媒体跟上短视频的节奏了吗[J].新闻与写作,2017,(4):60-61.
  [责任编辑:杨楚珺]

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