跨界思维在文创产品包装设计中的应用

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作者:无, 字数:12697

  摘要:生活在当今盛世时代,经济、科技、文化发展迅速,伴随着近年来倡导“文化自信”的指标,文创产业在中国的发展也日渐热门。随着这股潮流,为了吸引更多的消费者在消费的过程中得到相应的情感需求,以及对产品包装功能得以满足,采用了跨界思维模式,将各种品牌包装与文化结合,形成一种新颖的、深入人心的设计。“跨界思维”设计与其说是一种思维,不如说是一种设计方式,在深知产品原有性质的同时,还可将产品与各个领域相结合,形成出其不意的效果,同时还能产生多方面、多角度的传播效果与功能效果。本文以“跨界思维”为视角,探讨跨界思维的设计价值,从本身产品出发,既满足人的基本需求,又能得到内容与形式的统一,从今社会下其思维方式在文创产品包装设计中的应用出发,阐释文创产品包装的美学意蕴、文化表达。解析这一思维在文化产业中所起到的作用。以实际案例为支撑,以文创包装设计为导向,解析“跨界思维”中的价值,研究传统与现代文化、现实与虚拟形式,艺术与思维跨界方面中的跨界思维应用。
  关键词:跨界思维;文创产品;包装设计;创新
  中图分类号:J524.2 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2020)30-0155-02 DOI:10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.108
  一、跨界思维的设计价值
  设计作为一种方法论,尽管千變万化,不可预期,却通常会于单一媒介之中受到禁锢。比如服装设计中,设计师会考虑版型、材料、样式的运用,这样做固然没错,只是容易陷入瓶颈,那么“跨界思维”的运用就是为了打破这一思维壁垒。“跨界思维”,顾名思义是指两个及以上不同领域的合作,是一种更全方面、更跳脱的设计思维。产品包装是消费者视觉感受的第一步,但包装设计不仅仅是机械地,将包装做出来,还需包含视觉心理和心理需求。
  我们可以从衫浦康平阐述他的设计灵感源泉品位跨界的作用:“早年我在做建筑师时,不只是关注建筑的结构,甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到,音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面,只有把这些方面都掌握好,才能让自己的手能够握成一个拳头,让自己的设计具有力量。”同样,如今随着互联网时代的到来,万事万物都在相关联着,这样的联合并不是盲目的,而是在接近人们需要的同时,能够满足功能与性能的基础上放大产品本身的性质,在其过程中,得到另外更富有意义的可能性。因此在设计这个创新领域,我们既要拥有良好的设计素养,又要具备宽广的眼界,那么跨界就是为包装本身带来的额外价值。如果将它用图形的方式表现,他就是从产品本身的性质出发,由点向线扩散,形成网状结构分布,散布越广,对产品包装的“跨界”就越大,从而催生的新创新就越强——这就是跨界思维的价值。
  二、文创产品包装的跨界思维模式
  随着“文化自信”的国情,响应国家文化产业发展的号召,文创产品成为当下文化产业的热门,其好处也毋庸置疑,增强中国人自身对文化的信心同时将这样优秀又富有底蕴的文化向世界传播。正因如此文创产品设计成为了一种很好的交流途径,好的产品包装也是一件非常优秀的文创产品。
  (一)文创包装在跨界思维模式中的美学意蕴
  “跨界”首先在字意表达上就是两个本没有关联的领域,通过某一种媒介使其合作,从而产生附加值。在这个颜值当道的时代,我们通过文创包装这个饱含文化底蕴的载体,通过“跨界思维”的方式提升其审美价值和美学含韵。从而,使文创产品本身含有丰富的传统文化背景的概念设计根据流行趋势的脚步,通过“分解—跨界重组—再设计”的方式,有效的提升文创包装设计品质,使其产生视觉上的新鲜感与冲击感。如村上隆、原研哉、三宅一生等耳熟能详的现代设计大师,无不是在建筑、室内设计、平面、服装等范畴跨界思考、探索、发现、融合、形成方案,不断诞生惊世骇俗的艺术作品。
  (二)文创包装在跨界思维模式中的文化表达
  文创产品包装的鲜明地域特点,除了在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘,整体的包装形式也需要契合消费者追求商品真实情感的文化认知,将文创产品的文化底蕴进行全面诠释。有越来越多的包装设计加入了中国风元素而其中的文创产品在包装上也越来越有自己的文化主题。
  在当今的互联网时代下,人们接受信息、获取信息的方式多种多样,随着人们对于新鲜、异样的事物越发苛刻,想要在千千万万的包装设计中脱引而出,使其设计能够产生良好的商业效益,这对文创产品包装的文化表现、品牌价值具有重大挑战。这种建立在文化基础上的设计,不论是产品与包装的结合还是产品与其他文化产业的结合,都使设计师在设计过程中运用“跨界思维”而产生出的新创意点,从而在设计过程中不受局限,大胆创新,最终使产品包装呈现出令人耳目一新的结果,从而为文创产品本身带来极大的附加值。
  三、文创产品包装跨界思维应用
  “形而下者谓之器,形而上者谓之道。”跨界得其道者成就最昭彰的莫过于设计领域。在过去的文创产品领域,大多数旅游消费者为了旅游纪念而消费,实际这些文创产品的价值几乎为零。但近年来,随着文创产品的“跨界”发展,脱离单一、千篇一律的传统文创产品样式和种类,在提升产品实用性的同时,也大大提升了产品包装设计质量,人们对于这类产品的满意程度不断提升,甚至人们不会因为旅行纪念而去选择购买,而是因为其文创产品的外观与功能选择消费。因此跨界思维,需要在文创产品包装与文化巧妙结合,从而使产品产生不一样的市场效益和社会效益。通过“跨界思维”的方式,将传统与现代风格融会贯通,通过大众审美需求和传统文化元素交融,使其成为主流。这种设计思维无论在任何时代都是可持续发展的、创新的体现,这也使得这种“界”在发展过程中逐渐模糊,设计师们开始在不同领域寻找设计思路和理念,像文创产品这样具有文化底蕴的产物,在设计过程中可以很好的结合、跨界再创造,这个过程需要对这种“界”不断思考。
  (一)传统与现代文化的跨界   针对于文创产品的跨界思维,其包涵传统文化的元素,需要更灵活、更富有想象的与现代文化融合。以近期非常火热的故宫文创产品为例,在一系列故宫文创产品中,有很多不同的分类,有书签、杯子、胶带、衣服、扇子、手表等,可谓是包罗万象,种类繁多。涉及到了生活的方方面面,对文化的传承起到了不可忽视的作用。其包装采用新中式风格与插画形式表现,甚至将雍正皇帝的形象趣味化设计,使原本严肃、枯燥的传统表现得活灵活现,打破受众群体的年龄限,让更多受众人群接受并喜爱这样的文创包装,使文创产品具有新奇的购买体验。
  (二)现实与虚拟形式的跨界
  文创产品包装设计在跨界思维的运用,首先就是要在形式上创新,打破原有对传统文化的刻板印象,从一维到二维,如今朝着三维的方向发展,再通过手机、电脑、VR这种虚拟媒介使人们沉浸式体验文化的魅力。那么实现这一点就是要在文创包装向着更加人性化的方式设计,打破种类、媒介、风格的限制,更加顺应当下对虚拟形式的需求。例如各大美术馆近期推出的“虚拟看展”项目,就是让人们通过手机、电脑就能到各个城市的美术馆中欣赏艺术品,仿佛置身于其中。這一项目的推出广受好评,人性化、沉浸的视觉体验,使人们更加便捷的感受到艺术的力量。
  (三)艺术与绿色环保的跨界
  艺术与环保看似不相关联的两个领域,实则是在各自领域的发展上起到主导地位。那么文创产品介于艺术领域在绿色环保创新领域实现“跨界”,将两者进行有机结合,将绿色环保与文创产业结合,在文创包装设计产业中具有重要意义。中国包装联合会发布的《中国包装工业“十三五”发展规划》中明确提出了包装工业发展四大重点,即推动绿色包装持续发展、推动安全包装深入发展、推动智能包装快速发展、推动关键领域突破发展。
  那么将绿色设计、生态设计的理念贯穿到文创产品包装中设计环保袋、环保吸管、可食用杯等,从而避免“过度包装”,在材料上采用可循环利用的可降解或可再生材料,使文创产品等包装不仅满足人们对旅行纪念的需求,同时可以起到减少污染绿色环保的作用,例如镇远古镇的文创产品包装中,多数采用可降解的纸质包装,一些具有当地特色的土特产用粽叶、牛皮纸、可食用糯米纸等环保材料包裹,充分展现出当地文化特色,这样绿色环保的文创产品包装在外观上也并没有打折扣,反而绿色环保的理念成就了文创产品的市场效益,使游客在选购产品的同时不但提高了对文化内涵的理解,而且提升人们的精神文明价值,从而使文创产品包装不再是单纯的装饰,而是更加全方位的受到大众认可。
  (四)艺术与形式创新的跨界
  产品包装形式是吸引消费者的直观印象,同样文创产品更是要在形式上进行不同形式的探索。例如,百草味推出锦食潮盒,将国潮插画之美做到了极致。这款礼盒在四面绘制了3D立体插画,将中国饮食文化用多层图画卡片呈现,表现出裸眼3D的效果。四面插画分别以“品市井”、“赏时节”、“新国味”、“新趋势”为主题,应用了秋桂花、古法熬糖、牧童放牛等多个中国元素,打破传统包装的形式,颜色上采用中国传统颜色红、黄,再加上清新的青橙色调,使“国潮”的韵味更加浓厚,这种形式增加了其互动性与趣味性,更适合在文创产品中沿用,强调文创本身的价值性。因此,艺术与科技的创新结合是文创产品包装的必然趋势。
  四、结语
  在现代社会中,一切都瞬息万变,我们应该保持多元化的思维方式来应对各种挑战,跨界思维无疑就是为了解决各种各样会遇到的问题,跨界思维为各行各业提供了行之有效地方法,打破各种既有传统的思维模式,广泛有效地借鉴,回归本质和找到规则之下的联系,另辟蹊径,找到不同领域之间的交流,在满足相应的功能需求下,让产品拥有附加值,实现跨界思维的运作。我们应该走出“理所应当”,向一种全新有效的思维模式去思考,去实现真正的价值。文创产品设计在体现中国风的特色前提下,如何融合各种创意元素,包装表现更加新颖,以及内涵的丰富也是今后需要探索的一个方向。
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