标志在企业形象设计中的创意表达

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作者:无, 字数:5992

  摘要:伴随科技水平的提高,企业文化也在不断更新。因此,很多企业也开始对于自身文化有所关注。尤其是企业标志,其直接代表着核心内容。通过深入设计,能够有效将多方面内容全部整合在一起,展现出企业本身的特色。因此,相关人员就需要对此有所关注,对设计内容不断完善,进而提升表达效果。本文主要描述在企业形象设计过程中标志的创意表达形式,并对于其中的细节内容方面发表一些个人的观点和看法。
  关键词:企业形象设计;标志;创意表达
  中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2020)30-0170-01 DOI:10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.119
  伴随企业规模的扩大,通过合理设计,能够有效体现出企业的文化特点。因此,在设计的时候,必须考虑多方面内容,以此更好地进行创意表达。
  一、企业标志文字设计的视觉创意
  从很早以前,我国许多商铺便有了自己独有的标志。在当时,基本上标志都以文字内容居多,这一形式也伴随历史的发展而流传了下来。当前企业在对标志形象设计的时候,要么以单一汉字的形式呈现,要么就是在文字基础上加一点字母进行呈现。
  (一)基于文字形态进行设计
  对企业标志来说,其最为基本的形态就是基于原有的名称对其展开设计。当前很多企业都应用了这一设计模式,依靠独有的文字进行呈现,便在此基础上予以进一步创新。通常来说,在设计的过程中,并非只是对原有字体进行简单变换,而是要和企业的精神以及提供的产品全面结合。如此一来,形象设计的美感将会全面展示出来,凸显出企业独有的特色[1]。
  (二)结合字母形态进行设计
  伴随时代的发展,当前很多企业都开始尝试对文字與字母进行融合,以此完成形象设计。字母并非只是汉语拼音,同时还包含一些英文单词。现如今我们国家正逐步走向国际化,企业为了能够走向全世界,迎合西方市场,在对标志设计时,就会尝试将原有的汉字和字母展开结合,以此设计出一类有着较强特点的全新标志。
  二、企业标志图样设计的视觉创意
  企业为了能够追求现代化生产,标志设计自然也要不断创新。很多企业的标志甚至没有了汉字,纯粹以图样的形式进行呈现,从而使得内容表达变得更为生动,加深了人们的印象。
  (一)以象形图样进行设计
  所谓象形图样,主要是指通过将大自然作为基本题材,通过合理设计和提炼之后,将其变成一类有着较强寓意的符号。之后再通过针对性设计,能够使其变得更为醒目,帮助人们进行理解。长此以往,人们对该企业的印象就会有所加深。
  (二)以人类图样进行设计
  对人类形象来说,通常主要分为两类:其一是基于创办者自己的头像,并额外加入一定程度的艺术设计,让其形态有所夸大,帮助人们更好地完成记忆。不但能够记住企业本身的名称,而且对其提供的产品也有着深刻印象。其二是直接通过漫画的方式进行呈现,直接展现出企业一直以来亘古不变的经营理念,由于其思想模式能够直接呈现在人们眼前,因此使得情感变得更为亲近,进而让人们熟知。
  (三)以具体现象进行设计
  对具体现象来说,这不仅能够看作是一种具体现象的表现,而是在原有具体现象之上,对其展开一定程度的再创造。通过基于原有的具体现象,让其出现一定的变化。由于整个变化有着较强的直观性,因此和人们的日常生活极为贴近。之后再通过一定程度的加工之后,就能慢慢变成企业的标志。当人们看到这一标志时,可以有效把握其形态,进而增强理解水平。
  (四)以印象图样进行设计
  对印象图样来说,其属于近些年具有较强创新特点的设计模式,主要基于设计师原有的基本印象,以此完成转变。显然,这种印象层面的美感,很难通过语言完成表达。通过采取大胆设计的形式,给人在视觉层面带来强烈冲击,使得人们的记忆力得到一定程度的刺激,进而加深对标志的印象。
  三、企业标志文字图样结合设计的视觉创意
  对图样和文字来说,两种设计的自主结合,并非只是将二者单独罗列出来。通过在图形内部,设计一些特有的字样,之后再予以一定程度的修饰,从而实现视觉创意表达。为了能够有效应用图样和文字,自然需要对多方面内容予以考虑。诸如我国的农业银行,其标志图样的外形部分就是一个隐藏样式圆币,带有金融的含义。中间部分是一个麦穗,含义是农作物。两边完全对称,说明银行与广大客户之间时刻保持平等。此类设计模式能够有效完成文字和图样的结合,充分展现出设计创意[2]。
  四、结语
  综上所述,企业标志能够直接呈现出企业自身整体形象。伴随企业的发展,企业文化同样需要进行发展。因此,标志设计就显得极为重要。除了要满足设计要求,还要敢于突破传统,从而能够推动企业的不断进步。
  参考文献:
  [1]徐军.企业标志设计中视觉创意表达探讨[J].中国民族博览,2016,000(022):165-166.
  [2]孙小垒.标志设计的创意和内涵——以企业标志设计为例[J].现代装饰(理论),2014(12):98-98.

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