“互联网+”背景下民族文化融入包装设计创新思考

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作者:无, 字数:10354

  摘要:新时代“互联网+”背景下,民族文化融入包装设计理念创新已成为当下设计课题。本文主要的目的是探讨在“互联网+”背景下的包装如何融入民族文化进行创新设计,以及在面对新的时代潮流,如何借助包装设计激发人们对民族文化元素的关注和重视。文章为创新设计提供了一些建设性的意见,为民族文化融入包装设计提出了方向和路径。依托互联网信息广、容量大的优势,未来民族文化融入包装设计创新具有更大的发展和想象空间。
  关键词:“互联网+”;民族文化;包装设计;创新
  中图分类号:J524.2   文献标识码:A    文章编号:1005-5312(2020)23-0045-02  DOI:10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.030
  一、引言
  包装是一种文化的体现,也是特定文化的物质载体。包装设计理念会随着时代的潮流发生改变,而民族文化也是随着时代的变更而产生不同的文化元素,包装设计想要创新就必须符合这两个条件的发展,也是创新的主要依据。现如今互联网已经融入人们生活的各个角落,我们要充分利用互联网的优势资源为包装设计理念植入新的元素,如果设计者不能在新时代新形势下发现创新的机会,“互联网+”就真的变成了信息传输的一种媒介。本文在“互联网+”背景下探索民族文化融入包装设计创新,为推动我国的包装设计发展进行分析思考。
  二、包装设计创新的思路
  随着“互联网+”热潮的掀起,为我国的设计理念带来了很大的发展空间,同时也带来了一定程度的冲击,也主要体现在包装设计、传统产品设计、新媒体产品设计等方面。其中传统产品设计正面临着与新媒体融合的新阶段,对设计创新也有了更高层次的要求,本文的研究对象是传统产品设计。主要是“互联网+”背景下打造新的设计理念,为用户带来不同的视觉体验,并突破传统模式时空的限制,最终形成多视角的“接触”。
  “互联网+”的兴起,为我国的经济发展提供了帮助,主要依托信息化的水平为传统的产业提供创新的机会,重点是优化以往模式下的业务体系、更新业务沟通的载体等。传统媒体时代,更多的是关注产品在民族文化中的应用是否得到了观众的回应,但是现在还需要考虑“互联网+”形势下的新要求,必须把网络传播的模式也加入其中,这才是现在新的出发点。
  在传统工业时代,包装设计所关注的层面还比较单一,主要是物理设计和尺度;而在信息化时代,人们审美的层次有了提升,加上数字化、虚拟模型图等技术的植入,包装设计已经不需要通过物理设计就可以走进人们的视野,为其带来了便利,但是有利必有弊,在设计元素传播过程也会受到不同程度的破坏,使得发展呈现“碎片化模式”。所以现阶段要避免上文中出现的情况,让包装设计变的立体化,添加文化元素,并将“碎片化模式”的现状结合成一张鲜明的体系图,而且还要考虑互联网发展的真正需求,为接下来的发展打下基础。综上所述,便是“互联网+”背景下包装设计创新之路的简要分析。
  三、民族文化元素在包装设计中的表达
  “文化自信”是中国创新设计崛起的根基,也是凝聚国家共同体的精神纽带和生命延续的精神基础。在包装设计的创新中将民族文化植入其中,既是为响应国家的号召让优秀的文化通过日常可见的设计走进人们的生活,也是实现振兴文化发展的战略需要。但是在“互联网+”背景下的发展,民族风格必须要根据信息的发展为基础进行创新,这样才能得到大众的关注,对于设计者来说应该根据“互联网+”与“民族文化”双重视域下的包装设计路径来审视以后发展的策略。
  从现代包装设计理念要植入民族文化来说,需要蕴含丰富的人文精神,是要将“文化做活”,提升产品的影响力;现在新一代的年轻人对社会和世界的认识大多通过网络介绍,而设计者也要根据这个现象来设计包装。所以,在设计中要注重什么样的包装运用什么文化因素,同时运用多媒体语言充分展现民族文化内涵和魅力,在互联网的背景下创新“民族文化”的设计路径。
  四、民族文化融入包装设计的方向
  (一)融入传统包装
  上文中提到过传统包装物理层面的设计比较单一,所以设计者要在“互联网+”背景下对其进行创新,更加强调简洁性和时代性。从而实现民族风格的鲜明化、特色化,让人们对民族文化有新的了解。
  (二)融入数字信息化衍生包装
  一个优秀包装设计可以满足用户的需求,而现在在信息化平台衍生的数字化包装设计也是现在发展的趋势,为了能满足用户的需求,设计者要及时在网上搜查思维的走向,并还要结合民族文化的深刻寓意设计出不同凡响的包装。
  现在“互联网+”背景下包装设计已经打破了时间和空间的限制,各个地方的用户都可以根据网络平台进行意见发布,间接带动了民族文化的发展,更有效实现了营销推广的效果。
  五、民族文化融入包装设计的路径
  “互联网+”背景下民族文化融入包装设计应该遵循的设计路径,主要是要考虑两个方面的因素,一是在当下时代提取文化的精髓,根据“取其精华去其糟粕”的设计理念来完成包装的设计;二是现在流行的因素,由于现代社会的发展日新月异,而互联网的审美也存在多元化发展,所以在设计手法上还要结合大多数年轻人的思维进行创新。只有实现这两方面的融合,才能符合本文主題“互联网+”背景下包装设计创新的要求。
  (一)运用场景化技术提升民族文化体验
  未来互联网发展的趋向是情景服务,就是情境的传达与人们的感知。现在情境的应用也已成为了信息化的另一重要核心。
  情景时代下,VR技术成了人们喜闻乐见的一种娱乐手段,在各个平台上也相应出现了VR技术观看视频。虽然目前VR技术的成本相对较高,但仍不失为未来包装设计重要探索和发展方向。可口可乐集团就已经利用这种方式,发布了VR包装盒,消费者可以使用简单的拆卸将可口可乐的包装盒变成VR设备,这种设计的推广非常值得我们在融入民族文化中学习借鉴。我们基于场景化技术来设计包装产品,既可以弘扬我们博大精深的传统民族文化,又可以让消费者提高审美水平和消费体验。   (二)运用IP化思路提升民族文化包装的品牌效应
  这里的IP是指知识财产,一个好的知识财产可以为包装设计提供强有力的后盾支撑,是市场竞争力的重要基础和保障。
  在这里我们应该基于IP下进行产品包装的创新,比如围绕同一系列的产品,但是不同文化的设计,这样既有统一性,又富有多元化,同时也可以满足不同的消费需求吸引更多消费者的目光。例如我国台湾地区马祖芹壁村的金银花茶系列的包装,就蕴含了上文中提到的元素,汇集当地景点、海洋文化、传统建筑和历史背景进行组合包装设计,整体包装独具民族韵味,使得在市场上得到了大多数消费者的青睐,甚至走红网络受到无数粉丝的追捧。所以,基于IP化思路提升包装设计的品牌效应对设计民族文化包装具有重要价值。
  (三)通过有效互动优化民族文化包装
  “互联网+”背景下,设计者可以通过网络舆论来了解使用者想要的设计包装,消费者可以在信息化模式下进行互动,甚至实现个性化的“私人定制”。
  基于现在的“互联网+”背景下能实现与用户有效互动,所以现在很多的产品更加贴近消费者,深得人们的欢迎和喜爱。比如海底捞mini火锅中秋外卖包装,设计者利用网上“活动”让用户们按下HOME键就能回家,既是对“家”的寄托,也是对“团圆”的期待。通过这种互动性优化设计可以为民族文化包装营造出文化性、趣味性和可参与性,有效改善文化包装严肃、刻板的传统“面孔”。
  (四)通过社交化营造包装设计的“民族风”
  通过社交化的方式营造包装设计的“民族风”,就是用社交的语言来提升包装的影响力、互动性和民族性。简要来说是用低成本的手段,创造出高文化附加值的包装设计。比如百事可乐包装中的Emoji表情,引发了消费者的广泛参与,具有极高的传播广告效应。而现在的民族文化也可以利用这种“社交化”方式进行包装设计的创新探索,适应当前信息时代的消费需求。
  六、结语
  “互联网+”背景下为包装设计提供了广阔的发展空间和平台,优秀的民族文化融入包装设计有效提升产品价值和用户品味,满足人们日益增长的美好生活需要,弘扬民族文化的设计创新之路任重道远、刻不容缓。
  参考文献:
  [1]   李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014(04).
  [2]   徐英.论包装设计与民族文化關系[J].群文天地,2011(05).
  [3]   陈志刚,鲁晓波.大数据背景下信息与交互设计的变革和发展[J].包装工程,2015(08).
  [4]   侯清麟.包装设计应突出民族文化元素[N].光明日报,2013-6-15(12).

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