乡村特色农产品文化创新与品牌打造

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作者:无, 字数:27891

  摘 要 在精准扶贫和乡村振兴背景下,为进一步推动村镇经济持续发展和文化下乡,四川省成都市龙泉驿区茶店镇政府组织专家团队挖掘地方民俗乡土文化精髓,開展文化实践项目,带领村民创业增收,葫芦工艺品的研发是其中一项。村民种植的葫芦经过创意打造,不仅提升了葫芦本身的艺术价值和社会价值,还增加了自身的收入来源。同时,葫芦创意工坊的建立为茶店镇特色村镇文化品牌形象的树立起到宣传作用。基于此,经过前期专题调研,重点分析茶店镇当地葫芦工艺品的文化培育项目开展和葫芦特色经济发展的成效、面临的问题及需要采取的措施。
  关键词 葫芦工艺品;文化培育;品牌建设
  中图分类号:F323 文献标志码:B DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.055
  茶店镇位于四川省成都市龙泉驿区东南部,龙泉山脉中段东坡,属于山地式村镇,面积63.5 km2,农业人口1.6万人,非农业人口近2 000人。在推进新农村建设中,茶店镇政府着力于各个村的环境治理和经济建设,努力拓展村民的创收项目并大力投入了相应的文化与智慧支持,不仅利于乡村振兴,也惠及百姓,为村镇永续长足发展奠定了坚实的基础。经过战略部署和落地实施,茶店镇在农业、生态环境、文化教育和旅游产业等领域都有了质的飞跃,2017—2018年度全镇收入合计13 838.83万元,经济比同期增长6.7%,村民人均可支配收入21 658元,增长9.6%。旅游业是当地的特色产业,其中生态观光旅游和民俗文化旅游是政府重点打造的。根据上述背景,综合茶店镇旅游资源的内容结构,从农业生态资源、民间工艺美术资源和历史文化资源对茶店镇旅游文化资源进行梳理,见表1。
  1 龙泉驿区茶店镇文化资源优势
  收集茶店镇文化资源,查阅相关文献,结合表1内容将茶店镇文化资源优势条件总结如下。
  1.1 自然资源丰富
  茶店镇土地肥沃,雨水充沛,光照充足,植被资源丰富,其中以果林、经济林为主,如枇杷、水蜜桃、李子,占耕地面积80%以上。该镇气候宜人,地理环境得天独厚,在桃花梨花盛开的季节,游客络绎不绝。
  1.2 地理环境优越
  位于茶店镇东南部的龙泉湖拥有自然水系和多样的生物群落,森林覆盖面积广,环境优美,村民依靠水产养殖和农业生态观光项目创收致富,年纯收入可达7 609元。目前在政府组织、专家领衔、公众参与下,茶店镇已将优势自然资源进行了科学合理开发,以城市森林生态公园的形式将该镇打造为成渝经济带上的一项重要旅游项目。
  1.3 历史文化悠久
  始建于东汉末年的石经寺位于石经村中心,是一处著名的旅游景点,每年吸引着数以万计的香客礼佛祈福,现为四川省重点文物保护单位。寺庙是整个村镇重要的文化活动中心,承载着村镇的文化景观。另外,在收集整理茶店镇的相关历史文化资源时发现,当地许多村落的民居依然保留着四川传统民居的建筑特色,即青瓦坡顶,悬山宽檐,构架式山墙,合院天井的布局。散落在山间田野中的民居建筑不仅是乡村景观的构成要素,也是人文元素展现的重要物质载体。如胜利村的谢家大院,是有着百年历史的川西传统民居建筑聚落,现已被列为成都市第六批历史建筑保护名录,将成为村中一处重要的历史文化景点。
  1.4 特色农产品多样
  传统乡村孕育了浓厚的乡土文化,具有地域特色的民间工艺品是村民生产生活的写照,凝聚着他们质朴的精神面貌和生活态度。蓬勃发展的旅游业衍生出了多种文化创新产品,如佛教工艺品、竹编制品、桃木梳等,相关手工制品以家庭作坊式定制并批量销售,是村民重要的创收来源。白果村、长丰村和石经村盛产葫芦,村民在村镇文化干事的组织下开发生产了一系列的工艺制品,并将打造成非遗文化,树立了茶店镇旅游文化品牌。
  2 茶店镇乡村工艺品现状调查
  旅游是综合性产业,是拉动经济发展的动力。茶店镇有着得天独厚的旅游资源和悠久的历史文化资源,非常适合旅游业发展。随着政府对文化创意产业的投入,特色文化产品陆续诞生,如竹编制品——竹编生活用品、竹编家具等,佛教工艺品——泥塑佛像、手工雕刻香炉、念珠手串等,葫芦工艺品——葫芦摆件、挂件。通过对茶店镇文化资源与工艺品的开发现状进行调研发现,当地文化资源与工艺品开发存在很多问题。1)产品的生产方式较为传统,观念落后。采用家庭式小作坊生产,制作工艺水平参差不齐导致成品质量不均。2)对产品设计开发投入不足,款式较为老旧,缺乏主题文化的注入,缺少创意理念和现代审美内涵,忽略了实用功能性,无法满足消费者的购物需求。制作者都是村民,自学工艺美术基础知识,艺术表现技法都较浅薄,创作思维较为局限,因此在产品的创新和研发上力不从心。3)创新理念不足。工艺品的开发应与创意产业文化发展的时代背景相呼应,着力于产品的区域文化品牌树立和宣传,突破传统模式的限制,开发出新颖、精致且具有设计美感的包装,激发消费者的购买欲,从而建立起稳定的大众消费市场,促进工艺品和旅游产业健康协调发展[1]。
  葫芦是茶店镇的特色农产品,也是工艺品制作原材料,对其开发与设计多结合葫芦的外形特点,如鸡蛋形、压腰形、蒜头形等,制作成摆件或用来把玩的产品。但由于缺少专业技术指导和市场调查,葫芦工艺品与其他形式的工艺品如出一辙,重形式、轻文化,与区域内的文化分离,毫无地域特色性可言。同时,葫芦工艺品不仅可以作为旅游特色文化产品,而且也是满足游客购物行为需求的商品。茶店镇有着便捷的交通条件和得天独厚的区位优势,能吸引很多观光游客,葫芦工艺品的设计研究应根据这些资源特点,关注工艺品的文化内涵,创意主题呼应当地宁静古朴的安详氛围,结合“古驿茶店”的文化特征,迎合市场多元化需求,让游客从葫芦工艺品中体验到传统浓郁的乡土文化。
  3 葫芦文化的挖掘与培育项目开展
  葫芦谐音“福禄”,寓意延绵不绝的福气,是健康长寿的吉祥之物。茶店镇白果村、石经村和长丰村的土质与气候环境非常适宜葫芦的种植,且当地的葫芦品种较丰富,质地坚硬光滑细腻,适用于表现绘画雕刻艺术。葫芦本身的艺术性实用性不强,但经过美术加工和功能研发,可以作为艺术收藏品或者生活用品,具装饰功能和使用功能。在调查中发现,葫芦工艺品的销售集中在石经寺周边集市,消费群体主要为游客和村民,由于制作工艺水平较低,产量不高,销路受到局限。真正的旅游工艺品应具有地域文化性,有着与其他地方不可替代的表现技法,并具独特的纪念意义和收藏价值,同时又符合游客的购买需求,能为社会经济服务。   3.1 地方文化元素与现代艺术理念的融入
  工艺品是旅游区中具有纪念意义和艺术特色的商品,其在市场中得到广泛认可和传承,才能真正體现其价值和生命力。古驿茶店人杰地灵,有着和谐质朴的民风和丰富多样的物产,蕴藏着浓厚的乡土文化,保留着地道的乡土景观,构建成龙泉山上传统的乡村风貌。挖掘茶店镇的传统文化应结合乡村元素引入葫芦工艺品的创意设计,打造具有地方特色的旅游工艺品。旅游工艺品独特的乡土味、传统味、手工味是对工业文明背景下大众渴望传统,向往自然生活状态的一种调节和补偿。但原生态的工艺美术品已不能适应当代消费者的生活和消费需求,因此需要在原有的制作模式、艺术表现形式上进行质感、形式、功能等方面的开发与设计,让产品更符合当代大众的审美需求。制作者应重新剖析产品的定位、构思、方案设计、整体测评、定制、生产等一系列步骤,探寻葫芦工艺品的现代设计原则[2]。
  3.1.1 多层次、多元化发掘葫芦工艺品的艺术表现和创意设计
  随着大众的消费水平和文化生活品味提高,产品必须打破传统,力求在艺术创意上有多层次精细化的开发,满足不同消费群体。现街市上售卖的葫芦工艺品品质较差,仅仅是用单一色彩粗糙涂鸦或用挂件穿制用于普通装饰,形式千篇一律,展示内容枯燥无趣,很少有创意主题的研发设计,每家售卖的产品都很雷同,缺乏新意。葫芦的创意设计也受其形态造型的约束,如蒜头葫芦、压腰小葫芦,虽形态很有特点但个体很小,不易设计复杂的图样结构,艺术表现受限,所以常制成挂件售卖。针对小葫芦各异的形态,可结合具有设计感的纹样图形,将其加工为摆件或者器具,开发出具有美感和实用性的产品。
  3.1.2 对葫芦产品地域文化属性的开发
  旅游工艺品需要突出文化,体现出鲜明地域文化的工艺品才能在众多旅游商品中脱颖而出,这也是提高工艺品附加值的有效方法。山水文化、宗教文化、民居文化、饮食文化都是具有当地特色的乡土文化,将其作为葫芦工艺品的设计理念,借用对葫芦的艺术创作,可实现对特色文化的展示。产品在特定的文化环境中销售,能刺激消费者的购买欲望,对产品的品牌推广与宣传具有积极意义。
  3.1.3 跨界设计理念的引入
  工艺品不仅要有传统技艺的传承,也要有创新思维,将跨界设计理念融入产品中,从不同的视角,以多元化的创作形式表达设计构思。如结合产品造型设计、室内装饰设计、商品包装设计的思路和特点,设计葫芦工艺品,可使产品更加贴近生活,具有实用价值,符合生活所需和市场需求,这也是葫芦工艺品创意设计的新趋势。
  3.1.4 加强葫芦工艺品整体形象打造和外包装设计
  旅游产品的设计研发不仅是产品本身,形象包装也是提升其文化创意内涵的重要手段,可通过突出的视觉设计,提升产品的展示效果和文化档次,刺激消费者的购买欲。茶店镇的葫芦工艺品包装既要符合葫芦外形特点设计相应的尺度,选择恰当的包装材料,搭配协调的色系,设置合理的内置空间结构,同时还要体现地方文化特色。以压腰小葫芦的包装为例,压腰小葫芦的纵向长5~9 cm(包括葫芦龙头部分),可用多个色泽质感外形较匀称的压腰小葫芦组合作为一套,并雕刻或绘制创意图案进行系列主题设计。包装盒的内部结构可根据产品数量划分空间尺度,其中注意要考虑葫芦龙头固定凹槽的设计和放置葫芦底座或者挂件的尺度,整体设计包装盒的尺寸和使用结构。另外,包装盒的外观设计需突出本土特色,要将茶店的乡村山水元素融入图案造型和字体设计中,构图要简洁且识别性强,风格要质朴雅致。
  3.2 葫芦工艺品人才培养项目的开展
  “创意葫芦”项目是茶店镇2016年启动的一项文化下乡项目,重点投入葫芦这一特色农产品的研发和品牌文化建设。在文化服务站中不仅成立了葫芦工艺品制作基地,还创办了“葫芦创意工坊”。为传承和发扬茶店葫芦文化,保护非物质文化遗产,镇政府提出了“葫芦工艺品创意设计人才”培训项目方案,为村民提供专业技能培训的机会和创业条件[3]。项目经培育研究与实践,成效显著,获得了“全国农村成人(社区)教育乡土课程开发先进集体和优秀课程”的荣誉,赢得了广大群众的关注与肯定。在政府部门支持和群众积极参与下,“葫芦创意”力争成为当地乡村文化的一项特色品牌。
  葫芦工艺品要达到一定的艺术效果和较高的售卖品质,就要求制作人有高超的技艺、审美和娴熟的技法,根据葫芦外形特点灵活进行构图,绘制或雕刻出巧妙新颖的图案。因此,政府应聘请高等艺术院校设计系和绘画系的讲师或教授,组织成专家团队,对葫芦工艺品加工人员进行专业系统培训,提高其工艺美术知识和手工技艺。
  1)由镇综合文化站的文化干事制定课程名称与内容、课时、每期学员人数比例和培训周期。2)由专家团队撰写教学目标、教学计划和教案文本,有针对性地制定培养方案。村民的艺术专业知识较薄弱,文化水平普遍都不高,在教学中需循序渐进,由浅入深地进行实践训练。如绘画技巧方面,重视在画纸上进行现稿的临摹、色彩的搭配、图形的布置等练习;任课教师进行一对一指导,让学员具备一定的造型能力和美术功底后再在葫芦上进行艺术创作;同时,借用多媒体教学平台,直观形象地介绍工艺美术和设计艺术的相关理论知识点,拓展学员的思路和眼界,以利于后期教学工作顺利开展。
  培训项目启动以来,教学设备、制作材料和工具逐一完善,并且编撰了培训宣传手册,组织文化干事下村讲解,鼓励村民参加葫芦工艺品制作的培训。通过项目有条不紊地展开,葫芦产品工艺质量明显提升,定制量也在逐年递增,并稳步朝产业化方向发展[4]。但是,精品定制工作室的建设目前还是一块空白,应力争在一定时期内经专业团队的带领培养出更多的优秀技术人才,打造出更优质的产品,搭建更先进的生产模式,以弥补现状的不足。
  4 茶店镇葫芦工艺品的创新研发
  4.1 葫芦工艺品艺术表现的创新
  艺术表现的创新是按一定的思路和风格进行美化的一系列创作。如葫芦的装饰表现创新,一般会探讨装饰材料的运用,装饰手法和主题风格的选择等。但由于葫芦本身的特殊性,装饰的创新主要体现在葫芦雕刻、葫芦烫烙、葫芦绘画、葫芦镶嵌等方面。   4.1.1 葫芦雕刻装饰
  装饰是为器物美的形式服务的,是艺术表现语言特征的重要组成部分。葫芦本身就具有装饰性和吉祥寓意,在居家装饰中作为摆件或挂件都很适用。雕刻技法的运用,更能增添葫芦的艺术价值和市场价值。常见的葫芦雕刻技法有深浅浮雕、镂雕、阳刻、阴刻等,制作者运用多种雕刻技法可创造出让人耳目一新的作品,全面展现葫芦雕刻装饰的艺术魅力。如深浅浮雕的技法,画面随着刀法的变化时而清雅含蓄,时而粗狂张扬,图案造型灵动细腻,张弛有力,作品繁简适度,疏密有致,空间感和层次感强。葫芦雕刻装饰常见的创作题材有花鸟山水、奇松怪石、人物故事等,大多浑厚苍劲、大气洒脱、寓意深刻。
  4.1.2 葫芦烫烙装饰
  在葫芦的装饰表现中,常见的烫烙装饰有拓烙、焰烙、笔烙等,其方式是将葫芦表面烙上细腻精致的图案或者是将有图案纹样的金属模型加热后烫印在葫芦表面,被烙的部分通常呈红褐色或浅褐色。加热温度的高低及烙烫的力度会影响最终的成色,因此在烫烙前,要对葫芦表面进行一定打磨或抛光,使其肌理质感均匀,烫烙后图底的色彩、纹理和层次更加鲜明。
  压腰大肚葫芦和苹果形葫芦常被选用作烙烫装饰,其品相和造型适合图案创作和构图安排,画面展示效果较佳。另外,图案装饰非常讲究技巧,构图元素需根据葫芦的形态延展面布置,图案的结构随着勾勒的线条和烫烙的力度表现出明暗虚实、主次变化的美感和精妙的造型,使葫芦更显灵巧通透,极具艺术魅力。在创作题材的选择上,山水、花草、鸟兽虫鱼皆可,越精细别致的图案搭配越能展现葫芦浑然天成的古韵气质和特点。
  4.1.3 葫芦绘画装饰
  在葫芦上进行绘画创作,图案布局构图不仅要合理恰当,还需结合葫芦的胚体形态设计出具有艺术性和独特性的画面。绘画题材可以借以人文民俗、自然风景等元素,利用绘画语言方式在葫芦上描绘出丰富的视觉美感效果。绘画与葫芦是艺术品与工艺品的完美结合,提升了葫芦作品的艺术价值,为葫芦文化注入了新理念。如作品《民居烟雨图》,以茶店镇民居建筑作为创作切入点,以黑白装饰画的艺术形式表现,利用线描的构图造型特点与黑白色系的图底关系,淋漓尽致地展示了当地的民居特色和乡村环境,巧妙地赋予了葫芦艺术作品无穷的灵性和魅力。
  4.1.4 葫芦镶嵌装饰
  镶嵌手法是借用一些特殊材料在葫芦上作一定装饰效果的概念图形,让物体表面呈现出丰富的空间层次和光影的虚实变化。如作品《色达印象》,主要在葫芦表面镶嵌金属丝,勾勒出图案轮廓,再用彩砂和超轻黏土粘贴在其面层作填充,不同材料的组合质感各异,肌理变化,色系丰富,让人耳目一新。
  4.2 葫芦工艺品创作题材的创新
  山水花草、虫鱼鸟兽是葫芦工艺品创作中最常用的题材,其图案造型表现丰富,制作工艺技法多样。在题材的创新上,应根植于当地民俗文化,研发有乡土特色的创意图案,促使葫芦工艺品在众多的旅游工艺品中突显出来。因此,应选择农民画题材作装饰,并设计出有特色的纹样图案。
  农民画是一种独特的民间绘画艺术,取材常常来源于生活,以乡村人物、田园景色和乡土文化为主体,有着强烈的个性风格,充满着浓厚的人文民俗生活气息。农民画结合葫芦个体形态布置画面,可利用夸张的造型、鲜明的色彩,塑造独特的形式美和装饰性,赋予葫芦工艺品自然活泼、浪漫风趣、纯真质朴的风格。在题材的内容挖掘中,多结合乡村生活和乡村环境来创作,如婚庆嫁娶、拜年祝寿、劳作丰收等,构图造型朴实,色彩搭配夸张大胆,以俗为雅,立意单纯,取材广泛,内容朴素而自然。葫芦借以农民画题材布置画面内容,可突显出工艺品的个性和地方特色。农民画绘制较其他绘画艺术形式更单纯和质朴,学员很容易掌握表现技巧,能生动地展示题材内容。
  5 茶店镇葫芦工艺品文化品牌建设与发展
  乡村文化旅游中工艺美术品是乡土文化的重要组成部分。在挖掘和保护乡村文化,合理利用传统民间工艺资源的同时,应以“活态”保护的形式将文化资源转化为经济资源,开发具有本土特色的乡村工艺文化创意产业,树立品牌意识,搭建品牌推广平台,以促進工艺品产业与乡村旅游产业协同发展。葫芦工艺品是具有地方特色的文化产品,是茶店镇古驿文化的一张名片[5]。当前由于产品品质参差不齐,没有形成品牌效应,发展空间受阻。要开拓更广阔的市场,就必须切实加强统筹规划,实施品牌战略,走文化品牌化的发展之路。
  5.1 葫芦工艺品文化品牌建设优势分析
  5.1.1 文化资源优势
  茶店有着深厚的乡村文化底蕴,无论是传统农产品还是旅游工艺品,都依托博大精深的悠久文化产生。这种文化资源具有茶店历史、人文的特征,将其表现在民俗文化产品的制作创新上,为葫芦工艺品的文化挖掘提供了各种各样的创作题材和展示载体,这将成为葫芦工艺品的卖点,提升葫芦工艺品的品牌价值。茶店镇的风土人情、佛教文化赋予葫芦工艺品独特的文化内涵、审美价值和使用功能,采用多样的综合材料,结合葫芦形态特点,运用多变的制作技巧制作葫芦工艺品,可使产品在市场竞争中形成文化优势,增强市场竞争力。
  5.1.2 劳动力资源优势
  当地劳动力充足,劳动力成本较低。随着葫芦创意工坊的建立,葫芦工艺品制作的相关课程逐步开展,越来越多的村民积极参与学习,为葫芦工艺品的传承和发展储备了丰富的人力资源。当地政府非常重视葫芦工艺品产业,引进了许多优秀师资,加强了对葫芦工艺人才的培养,提高了学员的艺术领悟力和制作技艺,工艺品的质量也逐渐得到社会的关注和肯定,并带来可观的经济价值,为葫芦工艺品品牌发展奠定了基础。
  5.2 葫芦工艺品文化品牌建设存在的问题
  5.2.1 缺乏品牌意识和品牌战略
  葫芦工艺品多为家庭作坊式生产,规模小,缺少规范的管理模式。品牌建设与渠道的拓展意识滞后,产品品牌影响力、产品附加值与当地文化地位不相称。从长远看,茶店镇葫芦工艺品要追求品牌效应,对当地生产能力、研发实力、品牌宣传推广和资源整合能力都提出了更高要求。其实无论品牌规格高低,只要得到社会的认可,有了知名度和销量,上述问题便迎刃而解。   5.2.2 宣传力度和产品包装不足
  近年来,当地政府积极响应新农村建设和文化帮扶政策,一定程度上改变了茶店村镇文化发展的状况,但仍未能有根本性转变。现在虽然当地着力打造特色农产品项目,扶持葫芦工艺品市场建设,但多采用自产自销的手段,不重视宣传和营销策略的使用,因而名声不响,少有人至,存在“香酒藏深巷,明珠藏密室”的现实问题。当下,必须在信息化时代背景下,利用各种推广平台所带来的宣传效果和影响力,加大成本投入,长期不懈地坚持宣传,让更多的人了解熟悉葫芦工艺品。另外,当地对于葫芦工艺品的外包装不太重视,只对在某种场合下需要展示的部分产品投入了少量资金制作外包装,市面上销售的都缺少包装设计,忽略了其除保护和容纳作用外的产品宣传和推广功能。虽然每件工艺品都注入了制作者的心血和智慧,但缺少相应的包装设计和形象塑造,不能体现产品包装所带来的美感与精致度,必定不会引起人们的关注和喜爱,从而会影响其在市场上的销售。
  5.2.3 市场门路窄,产品销售渠道单一
  葫芦工艺品的销售多为个体摆地摊,偶尔以庙会或庆典活动形式流传于市场,产品仅限于当地小区域内流传销售,没有做大、做精、做优。在互联网媒体发达的当前,应借用多样的销售渠道,搭建多形式的营销平台,促使茶店葫芦工艺品发展壮大。
  5.3 葫芦工艺品文化品牌建设的策略分析
  5.3.1 建立葫芦工藝品文化品牌保障机制和管理机制
  葫芦工艺品的品牌建设需要得到当地政府的肯定与支持,要充分认识到品牌的重要性,应从服务、保障机制上营造品牌建设的良好氛围和行业发展软环境。从管理与发展机制上,应凝聚品牌的优势力量,依托茶店文化地位,突破空间环境的局限,为品牌的创立和发展创建文化产业源动力[6]。另外,应不断完善品牌管理,促进品牌市场化。可成立统一的生产基地,配置相关专业技术人员进行质量监督,制定规范的评价标准和合理的价格标准,加快品牌建设步伐,让葫芦工艺品能在旅游文化产业中有一席之地,积极与市场接轨,为茶店葫芦的文化品牌搭建健康可持续的发展环境。
  5.3.2 注重提升葫芦工艺品艺术品位和工艺水平
  茶店镇丰富的物质资源和文化资源是提升葫芦工艺品艺术品位的坚强后盾。在设计研发时,不仅要开发产品的实用价值,更要追求艺术美感的体验,展示出工艺品无形的文化精神内涵与地域民俗特色,树立品牌优势。因此,对于产品的研发既要体现制作技艺的传承,也要打造茶店葫芦工艺品品牌形象。当前,葫芦工艺品的制作工艺和研发思路还有待改良更新,必须提高品质,做到以质取胜,摒弃粗放的工艺,利用新技术、新材料、新工艺,展示出对艺术美感的诠释,进而打造富有感染力的作品,从而顺应艺术表现需要和市场需要。
  5.3.3 依托市场渠道,促进品牌宣传推广
  文化本身有很强的吸引力和影响力,可以此为突破点,挖掘整合优势资源,制定相应的推广方式,促使产品进入公众视野。如结合茶店镇文化标志,制定葫芦工艺品的形象设计方向,创立网店和公众号,进行推广与销售。
  另外,可结合当地人文景观和自然景观,打造旅游观光项目,依靠旅游业促进葫芦工艺品与其协同发展。如龙泉湖森林公园是当地生态观光旅游区域,可在其中建立葫芦工艺品创意基地,开发系列特色旅游纪念品,使之成为景区中的旅游文化形象品牌。
  6 结语
  葫芦是茶店镇的“宝”,葫芦创意产业是茶店镇乡村文化旅游发展的推动力。旅游业与传统工艺美术相结合产生的工艺品需要有创意精神的人来实现。人才的培养,文化的挖掘,传统地域元素的融入,创意点子的凝聚,可让葫芦工艺品的研发与设计代表地方旅游形象,迎合市场需要,展现品牌特色,实现品牌效益,推动乡村文化创意产业发展。
  参考文献:
  [1] 龚栋娟.对昆明官渡古镇旅游工艺品现状的分析与思考[D].昆明:云南艺术学院,2015.
  [2] 陈捷.文化创意产业下传统工艺品的设计——以福州漆工艺品为例[J].闽江学院学报,2014,35(3):111-115.
  [3] 杨瑞洪,刘晓平,唐平,等.旅游工艺品设计与制作基础[M].沈阳:辽宁美术出版社,2009.
  [4] 孙惠芳.乡村文化建设经典案例[M].北京:中国农业出版社,2018.
  [5] 张天柱.现代农业园区规划与案例分析[M].北京:中国轻工业出版社,2008.
  [6] 邱波,陈丽霞.江西民间工艺品文化品牌建设研究[J].艺术科技,2014,27(9):23-24.
  (责任编辑:赵中正)

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